رونالدو
تحذير من تراجع القيمة التسويقية للمنتخب عقب اعتزال رونالدو
- الشعبية الاستثنائية التي يتمتع بها اللاعب وحضوره الرقمي والجماهيري جعلا منه أصلا تسويقيا رئيسيا للكرة البرتغالية
كشفت تقارير صحفية برتغالية أن اقتراب النجم كريستيانو رونالدو من إنهاء مسيرته الدولية قد يترك آثارا عميقة تتجاوز الجانب الفني الميداني، لتمتد إلى القيمة التسويقية والاقتصادية للاتحاد البرتغالي لكرة القدم.
وجاءت هذه التطورات عقب تصريحات اللاعب كريستيانو رونالدو التي أعقبت خروج منتخب البرتغال من دور الستة عشر في كأس العالم أمام إسبانيا، والتي ألمح فيها إلى أن هذه البطولة كانت مشاركته المونديالية الأخيرة، مع إرجاء حسم موعد اعتزاله الدولي النهائي إلى وقت لاحق.
تفوق تسويقي وخسائر تجارية متوقعة
ونقلت وكالة الأنباء البرتغالية عن المدير التنفيذي للمعهد البرتغالي لإدارة التسويق تأكيده أن كريستيانو رونالدو تحول إلى علامة تجارية عالمية تتجاوز قيمتها التسويقية حجم المنتخب البرتغالي ذاته.
وأوضح أن الشعبية الاستثنائية التي يتمتع بها اللاعب وحضوره الرقمي والجماهيري جعلا منه أصلا تسويقيا رئيسيا للكرة البرتغالية.
وحذرت التقارير من أن اعتزال النجم البرتغالي قد يتسبب في انخفاض معدلات التفاعل والمتابعة عبر المنصات الرقمية للاتحاد البرتغالي، فضلا عن احتمالية تأثر القيمة التجارية لعقود الرعاية، لا سيما أن العديد من الرعاة يرتبطون بالانتشار العالمي للاعب الذي يتجاوز عدد متابعيه حاجز المليار متابع عبر منصات التواصل الاجتماعي.
خطة الاتحاد لمرحلة ما بعد رونالدو
في المقابل، بدأ الاتحاد البرتغالي لكرة القدم خطوات فعلية للتحضير لمرحلة ما بعد رونالدو، معتمدا على جيل جديد من العناصر الصاعدة.
وتضم القائمة الشابة كلا من جواو نيفيس، وفيتينيا، ونونو مينديز، ورافائيل لياو، وحارس المرمى ديوجو كوستا؛ حيث ترتكز الاستراتيجية الجديدة على بناء هوية جماعية للفريق وتقليل الاعتماد على النجم الفردي.
واختتمت التقارير بالإشارة إلى أن التحدي الأكبر أمام القائمين على الكرة البرتغالية يكمن في تعويض القيمة الفنية لكريستيانو رونالدو داخل الملعب، بالتوازي مع الحفاظ على الجاذبية التجارية والانتشار الدولي لمنتخب البرتغال في الحقبة المقبلة.
